用去悬浮化,阐释“青春正能量”的价值
在耐飞剧集中心总经理王小虾的理解中,青春正能量不是对青春题材的执着,而是用年轻化的表达方式做各种题材的内容,以实现内容与年轻用户的共情。从《你好,火焰蓝》的市场反馈来看,观众对于剧中几对CP的喜爱,以及在现实生活中起到的作用,确实实现了这一点。
其原因,在耐飞的剧集团队看来就是抓住了“去悬浮化”。
而在情感处理上,《你好,火焰蓝》更是选择了从角色身份与价值观的角度推进,保证人物情感的“脚踏实地”。
把情感的变化与角色身份、价值观进行深度绑定,是《你好,火焰蓝》中一对对CP都能收获观众共情的原因,因为这样的感情才符合现实。而在情感与救援的故事中,整个人物群像展现出的无畏精神与温暖行为,也是能给予观众鼓舞的精神力量。
《你好,火焰蓝》在内容上的去悬浮化,恰好是对耐飞“青春+正能量”系列的一种阐释。它不局限在所谓的青春题材,去悬浮化的故事与表达,与当下年轻群体对真实、自我的追求相呼应,故事中传达出来的正能量,也对观众产生了正向的影响,这可能也是“青春正能量”系列作品的价值。
内容逻辑的探索:从IP导向延伸到对服务用户市场的坚定
《你好,火焰蓝》能形成足够的市场声量,离不开消防题材的稀缺性。选择这个题材,从创作角度来说,因为消防员是给人们日常生活带来保障的群体,可以写出让观众共情的故事,而从耐飞与优酷在开发调研时的视角来看,是市场数据反馈出了题材的空缺,以及其中价值观所能促成的年轻群体共鸣,能更好地满足市场的内容娱乐需要。
在做出《你好,火焰蓝》之前,耐飞历经了五年多的发展,这个过程中既有对题材、赛道的试错,也有对内容制作力、项目生产流程的提高与完善。
耐飞在初期的核心内容都是围绕IP展开,对知名导演、作家人才IP资源的积累,以及对优质内容IP的采购,都显示出公司优质的资源与入局的决心,剧集板块在增加分账业务线后,耐飞逐渐从IP导向延伸到专注于服务用户,满足不同观剧群体的内容需求。
换言之,耐飞是在有了一定项目基础后,通过对网生内容的理解,从以IP、导演为核心逐渐拓展为覆盖多个业务赛道,发挥“制宣发”一体化优势来服务日益多元化的用户市场。
这样的流程,一方面是让耐飞能更合理地利用好公司的各项资源,更重要的是,能够保证剧集内容与用户市场间的精准“适配”。
耐飞数据研究中心作为公司的“元老”部门,持续的赋能于项目推进流程,都是让耐飞能够服务好用户市场的手段,在他们看来,网生内容就是服务于观众的,无论是分账剧还是平台定制剧,最终都是面向用户,网生内容依托的视频平台,也形成了直接TO C的商业模式,这也是为什么耐飞产出的内容都坚持要做到与用户共情、共鸣、共振的原因。
从积累到爆发:“制宣发”体系建立,让好故事被看到
“我们刚进入这个行业的时候,有一些内容形态是我们不认可的,我们很多项目压倒骆驼的最后一根稻草都是剧本,剧本达不到标准就不开机,体量再小的剧,我们开机前也对全剧本有明确的要求。”这是耐飞剧集团队始终保持的标准线。
服务好用户市场,需要的不仅仅是选题上的新颖,内容品质同样是耐飞重视的,而作为影视行业的“新人”,耐飞在品质把控的同时也需要对成本与效率进行把关。
同时,在内容制作环节耐飞也有自己的推进方式。据剧集团队介绍,耐飞有一个完善的供应商体系链,可以让剧集相关的各工种实现顺畅的沟通交流,以便形成团队的默契与凝聚力,在《你好,火焰蓝》项目中,也搭建了统筹部门,在服化道等影像风格上做到了统一,更好地保证了剧集在多维度的品质保证。
正如王小虾所说:“一路走来,我们其实做了很多小的试点,各种项目的积累成为了可复制化的标准和流程,青春正能量这个系列大家都看到了,只能说之前的经验成为了我们的能力,在能力范围内我们的完整性和完成度就是优势。”
下一步:向叫座也叫好进发