搜狐娱乐专稿 （哈麦/文）国内影市冷了好几个月，终于迎来了一部超级大片《阿凡达：水之道》。很多影迷盼着去看，但一看票价，一线城市提前点映场最高卖到了358元，首映日全国平均票价超过79元，在疫情正冲击的当下，观众还愿意掏如此高价去冒险吗？
358元一张的点映票价
《阿凡达：水之道》正式上映是12月16日。
(资料图片)在这之前的12月14日下午到晚上，这部片在全国很多影院开启超前点映，供想提前“尝鲜”的观众选择，高票价主要集中在这一天。
在上海，橙天嘉禾影城世纪汇CINITY店票价卖到了358元，是全国最高。
高票价没能阻止部分影迷的观影热情，世纪汇CINITY店排映的两场均卖出大多数座位，上座率约60%。
其他影城相对便宜，博悦汇影城BFC外滩金融中心店票价349元，CGV影城七宝万科广场IMAX店票价333元，另外还有329元、299元、288元、278元、268元、258元、238元、228元等很多不同的定价，最低价是78元。
12月14日，上海54家影院按每家影院单场最低票价算的平均票价是211元，要是算上所有场次，平均票价要更高。
北京很多影城的点映票价在200元上下，绝大多数票价在110元以上，其中最贵的UME影城华星IMAX店一张票卖258元，另外还有中影国际影城党史馆CINITY影院的239元、博纳国际影城朝阳门IMAX店的229元等不同价位。
12月14日，北京39家影院按每家影院单场最低票价算的平均票价是168元。
深圳、广州等大城市也都是类似的情况，很多影院的定价都在200元以上。
深圳最高点映票价是英皇电影城平安金融中心IMAX店和CGV影城卓悦中心激光IMAX店的319元，深圳37家影院按每家影院单场最低票价算的平均票价是182元。
广州最高点映票价是百丽宫IMAX影城的288元，36家影院按每家影院单场最低票价算的平均票价是142元。
从平均票价来看，四个一线城市由高到低依次是上海、深圳、北京、广州，上海的票价遥遥领先，观众的消费力可见一斑。
上海历来都是产出票房最高的城市。2021年度，票房达到10亿元的城市共六个，分别是上海22.9亿，北京20.6亿，深圳14.7亿，广州13.3亿，成都13.0亿，重庆10.6亿。
被追捧的CINITY 4K高帧率影厅
点映日过后，12月15日有零点场，12月16日是正式首映日，第一波抢先看的新鲜劲儿一过，虽然还有个别影城票价卖的偏贵，但整体票价降下来了。
从全国范围来看，12月14日《阿凡达2》的平均票价是132.2元，总人次15.1万，场均90人，上座率26.8%，收了2000多万元点映票房。
12月15日，《阿凡达2》零点场平均预售票价降到了91.8元，预售总票房1000多万元。
12月16日，《阿凡达2》首映日平均预售票价降到了79.2元，预售总票房超过5800万元。
随后两日，《阿凡达2》平均预售票价分别为92.1元、95.7元，比首映日平均票价要高不少，这可能是《阿凡达2》首映日是周五，后两天是周六日，观众较工作日会增多的缘故。
可以看到，卖超高票价的主要是CINITY厅、IMAX厅、中国巨幕厅、杜比厅等。
IMAX厅、中国巨幕厅观众都比较熟悉了，一个是国外的巨幕品牌，一个是国内的巨幕品牌，都是以大著称，还配套有高规格音响、放映机等，有更沉浸的效果，是看大片的首选。
杜比影院放映系统更强调声画，让观众身临其境地感受立体声和更清晰饱和的画面。
CINITY是属于中影的一种电影放映系统，融合了4K、3D、高亮度、高帧率、高动态范围、广色域、沉浸式声音等技术，观众能看到更清晰、色彩更绚丽、影像更流畅、动作更连贯、声音更临场的画面效果。
《阿凡达2》这次炒的主要是CINITY格式。
全国票价卖的最贵的橙天嘉禾影城世纪汇影城就是CINITY厅，其CINITY厅12月14日-18日的《阿凡达2》最高票价分别为358元、358元、288元、288元、288元。
卡梅隆夸合作方说：“CINITY放映系统与我们这部影片堪称绝配，如果你没有在CINITY看过《阿凡达：水之道》，就不算看过这部电影。”
不过，端水大师卡梅隆也说了，“《阿凡达：水之道》的正确打开方式，就是去一个拥有清晰明亮大银幕的3D影院，IMAX毋庸置疑，在全球范围内都是首屈一指的选择。”
为了配合《阿凡达2》的上映，中影还为第一部《阿凡达》制作了4K高帧率的CINITY重制版，从12月12日起在CINITY影院上映。
4亿美元的天价制作费
关于《阿凡达2》的高票价，有人给出了两种解释，一种是说，这部片的片长192分钟，比普通电影要长很多，影响影院的排片。另一种认为，影片制作成本贵，值高票价。
第一种说法看似有道理又没太多道理。《阿凡达》的片长是162分钟，《复仇者联盟4》的片长是181分钟，《长津湖》的片长是176分钟，这些电影也没明着卖超高价。
《阿凡达》上映当年正是IMAX、3D这种电影新技术被追捧的时候，票价也一度被炒到很高，一票难求，观众连夜排队，但现在是疫情还在冲击的时期，观影需求并没有那么旺盛，高票价更像是影院的自主行为而非供不应求的被迫涨价。
而且，当下没有其他影片参与竞争，《阿凡达2》占了近九成的排片，有的影院甚至全天所有厅都可以排它，要说片长影响排片也不至于。
《阿凡达2》制作成本据传4亿美元，折合人民币约28亿元，平均每分钟制作费1458万元，完成一分钟的花销够在国内拍一部小成本电影了。
放在好莱坞的大制片厂体系里，这也是天价。对比来看，《阿凡达》的制作成本是2.37亿美元，《星球大战9：天行者崛起》的制作成本是2.75亿美元，《复仇者联盟4》的制作成本是3.56亿美元，都没有《阿凡达2》烧钱。
不过，制作费花了多少，跟中国影院定多高的票价没有关系，因为片方只能规定最低票价，而票价上限是多少，都是影院自主定的，完全是市场行为。
票房越高，国外片方自然分得越多。不过，大部分利润还是留在了中国。
电影票房分账规则里，扣除5%的电影专资和3.3%的税，剩下的如果是国产片，片方分43%，如果是进口片，片方分25%，剩下的都留给了国内的影院、发行方（中影、华夏）。
比如，《速度与激情9》的票房是13.92亿元，《奇迹·笨小孩》的票房是13.79亿元，两部片票房基本相当。最终，《速激9》国外片方只能分走净票房（不计售票平台的服务费）约22.93%，为2.84亿元。《奇迹·笨小孩》的中国片方能分到净票房约38.68%，为4.87亿元。
影院作为占最大分账比例的分账方，一部电影票房越高自然也分得越多。不过，影院也要掌握平衡，就是超高票价会不会影响上座率，会不会遭观众反噬，影响整个行业。
今年春节档，就因为一开始影院快速涨价，引起了很大的舆论风波，被认为是“杀鸡取卵”。
最终，春节档期间平均票价从上年春节档的48.8元到52.7元涨了3.9元，观影人次比上年春节档少了4600万，总票房少了18亿元。
但要承认的是，每年春节档上映的电影不同，对观众的吸引力不同，大的消费环境也不同，观影人次减少，总票房下滑也不全是涨价惹的祸。
春节档后至今，影市因为疫情影响叠加片荒，一直没能缓过劲儿来。如今，疫情管控转向，终于有一部大片上映，又再次出现高票价现象，不得不引起关注。
现在，全国影院营业率快速回升到了约73%，疫情的冲击终将过去。影市会再次迎来持久的辉煌，还是在一两部大片的带动下仅仅来次回光返照，只能走着看。
