1月19日，由西凤酒独家冠名的凤凰网娱乐《年夜FUN》第三季温情上线。苏有朋、杨紫、白宇、马丽、阿云嘎、单依纯、秦岚、万茜、高亭宇、武大靖……诸多当红娱乐、体育明星逐一亮相，携手西凤酒在《年夜FUN》中向全国人民拜年。
一系列以“过年、回家、团圆”为主线的视频短片也同步上线。职场、归途、家庭……在各样场景中，无不充满着人们对春节的珍视、对团圆的渴望、对吉祥的期许，三千年无断代传承的“西凤酒”成为串起点点滴滴幸福时刻的珍珠，也点燃了“中国红，幸福年”。
(资料图)春节、分享、幸福……种种关乎普通人美好生活、关乎中华五千年文化传承的元素，都汇聚于此，通过每一年的“年夜FUN”，不断传递延续。
三年的持续强化、三年的顶流加盟，让西凤酒“年夜FUN”深入人心，不断积累、沉淀出了属于西凤酒品牌的独特春节IP。
01 多种形式
酿中国红之美
中国红，幸福年——西凤酒与凤凰娱乐，双凤和鸣，将品牌传播定位于最为传统、喜庆、团圆的春节档，主题也无限贴近百姓生活，以“红红火火，幸福和乐”的寓意达成最广泛、最亲民的传播。
“这是一种文化的延续，也是一种对于幸福的传递。”有学者表示，西凤酒没有采用传统的品牌广告模式来凸显产品优势，而是采用更易于为大众所接受的、更契合传统民俗的形式，将自身的品牌文化，与“春节档”这一天然IP相结合，再与大众对幸福、吉祥的追求相融合，形成了最为持久、流量最大的IP。
春节的选档之外，聚焦于爆点同样是助推西凤酒传播的精准化手段。
连续三年，西凤酒围绕央视春节联欢晚会这一爆点，布局营销策略与品牌形象的塑造与传播：以独家冠名凤凰网娱乐春节报道专题的形式，铸牢与春晚的情感纽带。持续的聚焦，自然而然让网友将西凤酒与春节紧密联系，给予受众深刻记忆。
在社会化产品层出不穷的环境下，西凤酒不拘泥于单一的冠名形式，打造了一系列主题贺岁活动，以探班记录、时尚大片、拜年视频、专访间等各种呈现形式，结合凤凰网娱乐的策划水平和资源力量，通过线上、线下互动，扩大品牌触达范围。
三季《年夜FUN》都延续了温情感，与西凤酒品牌理念高度契合。
凤凰网娱乐每年根据当时热点事件、社会聚焦面，与西凤酒共同进行内容策划和构建。在定制短片主题上，围绕时代－群体－个体，从宏观到微观，从不同层面进行打磨。
《团聚·在哪儿都是年》关注因疫情无法回家的人、《有爱就是年》关心工作打拼到除夕夜的你我他、《中国红 幸福年》以父子两代人对西凤酒的感情为着眼点，来体现中国传统文化中对亲情的珍视，展现经典凤香酒味的记忆与传承……
不同的短片，不论是明星热烈的推荐，还是团聚场景中醇厚凤香的明晰呈现，无不在贴合 “幸福”主题的情境下，将西凤酒品牌形象润物无声、植入消费者的心智之中。
02 百位明星
共品凤香之醇
三季《年夜FUN》共邀约百位嘉宾参与其中，群星璀璨，与观众共享年味，感受中国红的魅力。
主题贺岁短片，分别邀约刘恺威、涂松岩和李乃文主演，将厚重、热烈的感情融入真实、简单的场景之中，自然流露，诚挚而不做作，踏实而不浮躁。
“厚积薄发”，这种选角的逻辑，正如西凤酒自身的发展轨迹一样，注重基础与传承，品质和内涵。不会瞬时爆发，却会慢慢积累，以厚重称雄于酒业江湖。
“西凤酒既是我国四大名酒之一，也是凤香品类的开创者和领导者，它源于商周，盛于汉唐，至今三千年无断代的传承，使其在每一代的消费者心智中，都占有重要位置。它的发展本身就与华夏文明息息相关，可谓‘一滴西凤酒，半部华夏史’”有业界人士表示，西凤酒身上天然的名酒基因，与春节档的明星演绎相配合，就好像被点燃的血脉一样，可以持续爆发出潜力。
在更具影响力的春晚采访间中，凤凰网娱乐邀请了宋祖儿、秦岚、魏晨、苏有朋等明星做客，既有春晚熟面孔，也有高话题讨论度的优质明星，优质实力派与流量新星兼具，形成了强大的明星矩阵。不仅在艺人粉丝群体中博得了好感度，还借助明星影响力，在全网实现广泛传播，多次登上抖音、微博等社交平台热搜，有效提升了西凤酒的品牌曝光度与影响力。
不同代际的明星，覆盖多个年龄层受众，凸显出西凤酒的传承与创新。正如多年来，西凤酒紧跟时代新潮流，不断挖掘传统酿造工艺，增加酿造技术创新和投入，持之以匠心精神，凝聚改革动力。
03 三年征程
塑造品牌效应
值得一提的是，三年“年夜FUN”，也恰逢西凤酒实施全国化、加速回归名酒第一阵营的重要时刻。
2020年至今，西凤酒实现了逐年的高增长，品牌知名度与品牌影响力逐年递增，实现了强势回归。
2022年，正是西凤酒的市场突破年，其在激烈的行业竞争下依然保持稳健向上的发展态势。这在白酒业受到疫情普遍冲击的情况下，殊为不易，也体现了西凤酒身为老牌名酒的韧性与活力。
“市场开拓与品牌传播并行”有业内专家如是评价西凤酒这三年来的发展策略。
业内普遍认为，这三年虽然酒业饱受疫情冲击之苦，有部分企业甚至出现了业绩停滞乃至下滑，但对于西凤酒来说，恰恰成为其凭借优良基因与良好策略实现全国化的良机。
一方面，西凤酒攻城略地，加快全国化布局，以对新市场的招商来不断填补空白、以建设、完善营销组织来强化对市场的掌控，将触角渗透、延伸至地、市、县各级；另一方面，则以持续的品牌塑造动作，来与市场动作相配合，加快西凤酒回归一线的步伐。
“年夜FUN”则成为品牌塑造的亮点动作，三年持续塑造，在全国观众心目中再度点燃西凤酒名酒基因的同时，也为地面营销动作的推进打好了基础。
从社交平台到私域朋友圈，《年夜FUN》通过多渠道联合分发，曝光量超过十亿。一句“中国红 幸福年”，引发中华儿女的共鸣，持续提升西凤酒品牌的价值和热度。
西凤酒作为凤凰网春晚报道连续3年的独家冠名商，敏锐把握、充分利用丰富多元的资源和形式，不断提升品牌曝光度和影响力，沉淀品牌价值；凤凰网持续不断深挖西凤酒文化以及中国红背后的意义，让传统红元素成为春节IP中不可或缺的一部分。
3000年的厚重积淀，从一粒粒高粱到一瓶瓶酒，文化的有序传承始终是西凤酒发展不息的核心所在，如今与凤凰网深度合作，借由“春节”这一极具民族文化象征意味、又极具民俗文化传承特性的ip，实现了持久而澎湃的社会化传播，让西凤酒在普天同庆的“幸福年”，成为最为亮眼、最为闪耀的“中国红”！
双凤和鸣，红动新春，成就春节档最强音！
