今日视点:侯明昊、周也提前发糖,优酷《护心》携天猫开创大剧营销新模式

今日视点:侯明昊、周也提前发糖,优酷《护心》携天猫开创大剧营销新模式

“CP感好强!就好超前营业这一口!”


(资料图)

“什么时候定档,期待值拉满了!”

“太好看了吧!侯明昊和周也同框直播,感觉屏幕被净化了!”

上周日晚19:30,无数剧迷汇聚《天猫大咖来了》直播间,静待他们心中的落魄灵龙与鬼马少女。原来,《护心》的主演侯明昊和周也在此迎来首场互动综艺式直播,以默契的合作、高甜的互动、超强的CP感、养眼的颜值和花式福利让剧迷们抢先解锁天曜和雁回的心跳时刻,对《护心》期待值直接拉满到爆棚水平。

其实这是优酷与天猫携手打造的一场别出生面的大剧营销,随着直播成为了剧集宣发的新阵地,《天猫大咖来了》节目将“直播互动+IP明星+内容剧情”的方式以高质量的制作水准固定下来。从这一次联合直播来看,节目有着细致的前期策划,包含了多样态内容形式。从观感而言,一方面,《天猫大咖来了》进行了有效剧宣,能够抢先满足剧迷们的热望,并充分提高期待阈值;另一方面,作为电商和综艺的新结合,《天猫大咖来了》更是开创了新的内容体系——高饱和内容、强娱乐属性和快节奏切换的首次互动综艺式直播,实现创新大剧营销新突破,让我们看到了“文娱+电商”深度联动下大剧营销的更多可能。

甜到掉牙!

《护心》主创在《天猫大咖来了》提前发糖

8点直播正式开始,却只有周也一人现身直播间。原来侯明昊被黑衣人带走,需要完成开门挑战。为了顺利“合体”,侯明昊要为其他演员做一个经得住跳舞考验的“屹立不倒”的发型,还要流畅地完成难度颇高的阶梯绕口令挑战,努力程度令观众直呼“嗑到了!”

两位主角终于在直播间团圆,但是戏剧冲突并没有结束。节目安排了突袭的心跳任务,让整场直播起伏不断。有让人捧腹大笑的动物世界版你比我猜,也有甜蜜撒糖的特绘五连拍、憋笑挑战等,为观众在一次直播中带来不同层次的情绪,制造出颇具吸引力的观看体验。其中令人印象颇为深刻的“Boom!-封不住的舞魂”环节,演员们需要分别封印眼睛、耳朵和嘴巴传递舞蹈动作,直接呼应《护心》剧中天曜被封印的剧情,令观众对剧中情节更为期待。

动静结合的环节设置,颇具新意的互动形式,高饱和的内容载量,以及高执行度的完成能力,为用户带来新鲜的内容体验,增强用户对剧集好奇心。不少网友化身自来水,殷切期待开播:“一下子就被这俩人吸引住了,这直播完全没看够!”“直播笑点太多,从头笑到尾!”更有网友直呼,“看完《护心》直播的我,是今晚最幸福的小孩!”充分可见此次直播一方面化解了剧粉们等待期间的难捱,另一方面调高了观众的“求同框”的心情。

此次互动综艺式直播收割了全网热搜17个,起到了创新大剧营销新突破。据统计,有超过150万网友围观直播超前嗑糖,其中两位嘉宾高频互动沉浸直播的动作更是使剧集好感度拉满,使得剧集未播就先火出圈。

大剧营销下一站:

文娱+电商构建商业新场景

透过热闹看本质,《护心》与《天猫大咖来了》的这番梦幻联动背后,是优酷深度撬动阿里生态势能,通过“文娱+电商”深度共创实现用户、平台的多方共赢,也构建大剧营销商业新场景。

电商阵地的首场大剧宣发,内容方与平台方狂欢:这是一场专属《护心》的流量入口,优酷与天猫深度联合为《护心》开播造足声势。于《护心》而言,这是开播前的一次大型预热,对于剧集宣发来说,进入电商阵地做宣发不是什么新鲜事,但打造一个专属的曝光通道还是首次,在这场直播中,优酷、天猫将为《护心》提供最大曝光资源,引爆剧集开播热度。对于电商属性很强的天猫而言,《天猫大咖来了》不失为一次高质量用户运营的策划,《护心》强大的内容IP属性以及侯明昊、周也两大主创将为天猫卷入更多的文娱用户,同时直播内容的高质量也将为天猫站内的用户留存加成。

首场以剧集IP为核心,粉丝嗑糖:这是一场专门为剧迷打造的“先睹为快、深度参与”的互动综艺式直播。区别于以往的大剧单向灌输式直播,《护心》与《天猫大咖来了》这场直播把剧宣当成综艺来做,节目围绕用户体验,通过《护心》经典片段复刻、主创反串等与剧集相关等情境设置提升直播内容价值,让用户收获更多剧集之外的更多精彩内容。此外,点赞评论、大咖电话连线、红包福利等交互玩法不仅深度调动用户参与互动的积极性,还给到了用户与主创“零距离”互动的机会,提前满足他们的嗑糖需求。

文娱+电商的全新探索,大剧营销全新升维。大剧营销发展几经迭代,单一形式的剧内娱乐营销难以为品牌赢得用户心智,“强娱乐、强互动”的沟通形式将是吸引用户的有效方式。在优酷与天猫的这场文娱+电商深度共创中,优酷提供优质内容IP为品牌吸引用户注意力,天猫强大的电商链路能力为品效保驾护航,深化文娱与电商的联动,是优酷外延优质IP价值的持续深耕,全新的内容+电商的消费场景势必会酝酿出更大的营销商机。

未来大剧营销的下一站,或许将在“文娱+电商”中被引爆,而背靠阿里生态的优酷,已经提前抢跑。

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