1月11日，哔哩哔哩（B站）公布了2021年百大UP主名单，其中“大家好我是何同学”“导演小策”“凤凰传奇”等均在列中。从这份新鲜出炉的百大UP主名单中有网友找到了Z世代爱上B站的理由；也有人从评论中看懂了当代年轻人的“精神世界”。与此同时，B站将在1月21日举行百大UP主颁奖典礼。
据统计，B站的月均活跃UP主数已达270万，每月投稿量超过1000万支视频，在过去一年中平台的视频播放量已超过4500亿。
与此同时，随着短视频行业的不断发展，B站UP主的影响力可谓是与日俱增，现如今UP主已经成为了一种得到社会认可的新兴职业，其中百大UP主更是专业视频创作者的代表更具 “专业性、影响力、创新性”，我们不仅可从中总结分析出原创短视频内容的流行发展趋势，还能从中窥探出粉丝用户的心理以及平台发展的战略布局。
知识区持续增长，在线学习成风尚
通过对比近两年的B站百大UP名单，小超从中发现了一个有趣的现象：B站UP主的分区更趋向于多元化，知识、游戏、生活、美食、音乐等类目各占比约10%，影视、科技、时尚、动画等分区则占比5%左右。其中，知识、生活、美食、娱乐始终是最受欢迎的内容赛道。
目前，B站已经成为了“百科全书式的网站”“没有围墙的大学”，这也就让终身学习、在线学习、利用好碎片化时间学习成为网络文化生活的新风尚。在B站所有PUGV（专业用户创作视频）中，泛知识内容已达49%。据统计，2018年，有1827万人把B站作为在线学习的课堂；而到了2019年，这个数字已突破了5000万；过去一年中，B站知识区创作者规模增长了92%，涵盖生物、医学、历史、文学等多个专业领域，超过1.83亿用户在B站学习。“老师好我叫何同学”可以说是出圈UP之一，虽然在2021年该账号仅发布了5条视频，但其播放量却高达870万至1880万，堪称是以知识为媒，质量为王的典型代表。
评选标准多样化，原创内容有惊喜
在新晋的百万UP主名单中，出现了一批原创内容质量过硬的“新人”，与抖音、快手等短视频平台以点赞、粉丝数等量值筛选首推作品有所不同的是，在B站平台粉丝数量并非评选的唯一标准。
在官方发布的三项主要指标中，“专业性”“影响力”以及“创新性”才是主要评分维度：其中“专业性”指创作具有高度的专业性，可作为对应垂类内容类型的代表；“影响力”指本年度重要作品取得过积极、正面、广泛的社区影响力；而“创新性”是指突破自我，勇于创新，积极尝试不同的创作方式。也正是因为B站持续采用此种特殊的综合评判标准，才能更好地引导激励原创新生内容不断涌现，给予创造者更优质轻松的创造环境。
“凤凰传奇”自2021年5月入驻B站以来，目前已拥有143万粉丝，迅速顺利进入百大UP主行列。而“RAY的模型世界”“取景框看世界”等UP主也因其与众不同的创新性和精益求精的视频品质，在各自分区脱颖而出，备受Z世代年轻人的喜爱。
以创新突破圈层，陪伴式相互成长
记得在去年的颁奖礼上，UP主“罗翔说刑法”的致辞感动了无数人：“我不过用我的视频拨动了大家的心弦，大家被自己心中的正义感所感动，将不配有的荣光投射给我。”而今年，罗翔更是在获奖感言视频中坦言：“一直以来都觉得自己像是一颗渺小的尘埃，风把我带向从未向往的高处，相信有一天，它也会把我轻放在神秘的他处。”此外他还谈到：“未来有一天，你必须交给下一位接力棒，并希望他能做得更加精彩。”
从他的发言中我们不难看出，百万UP主之所以能频频出圈，离不开其原创内容中所暗含的普世价值观以及平台的包容与支持，平台与UP主之间的互敬互信，互利共赢才是铸就B站优质内容循环的重要引擎，相信这也是年轻人爱上B站的理由。
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