总台融合发展中心依托“总台媒体融合纵深发展智库”，开展IP融合创新案例研究、开发、交流和推广服务。在“思想+艺术+技术”融合传播理念指导下，案例中心持续对IP融合创新优秀实践进行跟踪，旨在推动总台优质节目融合创新，打造全媒体品牌集群。
(资料图)
视频：正片《绿》
2022年6月4日，世界环境日前一天，总台新闻新媒体中心推出时政微视频《绿》。该片实现了时政微视频制作的两点创新：一是突破了近年来同类视频“金句集纳”式结构方式，以“绿色是大自然的底色”重要论述为立意生发点，以中国传统颜色中五种绿色为架构，串联起五个生态故事；二是大量使用古诗词配合叙事，意蕴悠长。新时代生态文明建设成就的主题呈现与中华优秀传统文化的艺术美感浑然一体。
该时政微视频两次全网置顶，《人民日报》《环球时报》、光明网等50余家媒体转发；央视新闻客户端阅读量达197万次。#用绿色色卡打开大自然的诗情画意#相关话题在新浪微博置顶，阅读量超过7633万次。今日头条评论量和点赞量近10万次。
【案例赏析】
时政微视频《绿》是近年来融媒叙事的一个典范。所谓融媒叙事，首先就是能够融合多种媒体形态，融合多种艺术形式，把故事讲好的一种叙事方式。
从融合多种媒体形态来讲，《绿》很好地把文字、图片、音频、视频、动画等多元的媒体形态融合在一起。
文字。虽然短视频已经成为当前最受用户欢迎的媒体形态，但是文字的重要性依然不可忽视。一则优秀的、广受欢迎的短视频，往往需要高水平文案的支撑。以《绿》这个作品为例，文案以六种不同形态、不同种类的绿，生动诠释了生态文明思想，文字简练、清晰、流畅、优美，言之有物，佳句与金句频出。
图片。在这个作品当中可以看到许多老照片，呈现了很多经典点位，比方说安吉、漓江等。这些老照片记录了当时被破坏的生态环境。主创人员把这些老照片进行加工处理，并与如今的环境进行比较，产生了一目了然的对比效果。这些历史图片能够在很大程度上增强短视频作品的历史感和厚重感。
音频。在短视频中，比较容易被人们忽视的音频也同等重要。《绿》运用不同时间、地点、场合的同期声，使人产生很强的现场感和亲近感，整体传播效果非常好。
视频。在短视频深入发展的语境下，要尽可能使用现场视频形式进行叙事。在用现场视频讲故事时，视觉冲击力尤为重要。《绿》的画面体现了高质量、高水平、高美感的特点，画面讲究，构图优美，整体剪辑节奏恰当，人物形象、环境形象轮廓鲜明，动静相宜，产生了非常强的视觉冲击力。
动画。除现场视频外，动画也是一种很常见的视觉信息形态。《绿》将字幕进行动画特效处理，将关键词通过特效字幕的形式与声、画、旁白等有机结合，使得整个短视频作品更具动感，且其中的重要思想与观点也能够清晰直观地呈现，此举在融合多种媒体形态方面堪称表率。
《绿》将音乐、美术、影视与诗词这四种不同的艺术形式进行融合，在运用多种艺术形式方面也做得非常成功。
音乐。利用音乐这种艺术形式烘托气氛、把握节奏、表达情感，也是一种重要的讲故事的方法。《绿》这个作品中的音乐和画面搭配协调，灵动的音乐非常吸引受众的注意力。
美术。很多成功的短视频作品都善于利用书法、绘画、设计等多种美术形式帮助创作者讲好故事。《绿》这个作品中，美不胜收、使人身临其境的画面俯拾皆是，令人过目难忘。画面中圆形、矩形、正方形等多种形状的运用，也与其中的中国传统文化元素相得益彰，一方面提升了短视频的美感，另一方面起到了烘托主题的效果。
影视。《绿》在表现安吉时，运用了电影《卧虎藏龙》中安吉竹海的片段及背景音乐，表现出安吉在开展生态文明建设后，环境有了非常大的改观。因此，借助优秀影视作品的素材，也能够帮助我们把短视频做得更好。
诗词。《绿》的主创人员挑选出与绿色、环境、生态文明相契合的古典诗词，通过饱含情感的旁白，以沉稳内敛的形式进行演绎，将其丰富意蕴展现得淋漓尽致，不仅在形式上营造了一种诗意化的氛围，更在内容上起到画龙点睛的作用。
综合来看，《绿》这个作品是一个把多种媒体形态和多种艺术形式融为一体的优秀作品，它不是将这些媒体形态和艺术形式简单堆砌，而是实现了流畅而张弛有度的有机融合，从而达到水乳交融的境界。
